中信出版集团总经理施宏俊战略发布会致辞:坚守与变革,出版业的未来与中信的方向

2017-01-12

2016年1月11日,在北京侨福芳草地举行的中信出版集团2017年战略发布会暨知识嘉年华上,中信出版集团总经理施宏俊发表了名为《坚守与变革:出版业的未来与中信的方向》的演讲。

 

一、出版行业最大的危机可能是死得太慢

       2016年,出版业里大家过得都还不错,但这未必是一件值得庆幸的事情。随着中国经济的发展,人们的文化需求持续增长,这在很大程度上对冲了技术革新对出版业的冲击。由于消费方式不同,出版业没有像唱片业那样一夜崩塌,但是这份幸运,如果让我们产生了可以悠然自得、止步不前的幻觉,那真还不如一夜塌下的好。

       我的感觉是,三五年内,图书出版业会发生颠覆性的变化。如果不改变,一定会灭亡。

       这样的行业颠覆的故事,唱片产业已经发生;媒体产业正在发生,从2017年开始,我认为的上海一张办得最好最专业的报纸,《东方早报》停刊了,现如今,上海很难找到一张能靠自己活下来的报纸了。这是为什么呢?不是我们人不行。小说《三体》中有一句话很经典:“我毁灭你,与你无关。”

       这两天,一年一度的“图书订货会”又要在国展举行了。什么叫图书订货会?图书是货吗?难道不是内容吗?不是知识吗?不是连接人的情感的元素吗?还“订货”,怎么订啊?在移动互联网成为我们生活方式的基础设施的当下,这个行业的认知模式、运营模式是不是太古老了?

       就像我后头要介绍的一本书所言,危机未必是突降的黑天鹅,可能是每天都在你眼前,你却熟视无睹的一头灰犀牛。对订货会、对传统出版业实施降维打击的人,也许每天就坐我们身边。今天,我们以阅读推广

者的名义,请来了罗辑思维、一条、樊登读书会等互联网内容产品公司、知识电商。他们,或许就是传统出版业的毁灭者。但是,他们对你的打击,与你无关。

       希望我们不要等到楼塌了才想起逃跑。

 

二、中信出版如何应对变化的世界

       中信出版有一句用了很久的solgan,叫“我们提供知识以应对世界的变化”,这当然也是未来我们一直会坚持的事情。但眼下的,问题或许是我们自己如何应对变化的世界,以继续和更好的为大家提供知识。

       按照我们的发展设想,五年以后,图书出版在中信的营收比例中,不会超过30%。纸质图书出版,不再会是我们的主业。那我们的主业是什么呢?

       我们根本的定位,是思想内容的发掘者、知识产品的提供者。所以在剧变的时代里,除了一本纸书,我们还需要满足用户多种形态的内容需求,以及在内容需求基础上的情感需求、社交需求。

       这件事里,首要的是内容。目前尽管内容热、IP热,但无论是知识类还是文学类,总体上还是缺乏好的原创内容。内容缺位,靠营销宣传、封面夺人眼球是没有用的。为应对这个问题,中信出版刚刚成立了一家版权投资公司:信睿宝。未来几年,我们将以很大的投资力度,在全球布局,从签约作者、投资研究项目、智库合作、建设书探体系等方面,投资、运营版权资源。信睿宝公司也将把中国优秀本土内容向全球推广、发布。总之,是把最好的内容抓在手里、并且运营起来。

       这引出第二个问题,如何运营。现有的业务模式肯定是要改变的,至今图书销售仍叫发行。这说明,我们与终端用户、终端读者隔了好几层,按照这个的业务模式,我们不可能知道用户是谁,他有何偏好,什么才是他最想要的。

       现在我们每本书的封底,都有二维码。未来,这将是一个用户直接进入的重要入口,我们在这里建立数据库,提供更丰富的内容,通过持续服务、持续研究用户来开展业务。

       我们2017年要做的最重要的事情,是要在图书之外,做一个产品能为用户提供更多的互联网内容,打开移动时代阅读的新篇章。

       这个产品我们叫“中信书院”,它是中信出版集团的内容产品聚合平台。第一版将于1月15日上线,同时,《未来简史》中文版也将在当天线上线下同步发布。

       在这个平台上,从《未来简史》开始,为图书同步配售有声版将是标配。读者扫码进入图书主页后,还能看到这本书的相关视频和精华书摘、书评,多样的内容适应多种应用场景下的需求。

       未来,“中信书院”将会有更多的内容产品,这里最终将会聚集来自全球最好的内容、最优秀的原创内容生产者和中国最有眼光的读者。

       我们还将通过内容产品介入生活方式领域,中信出版集团将成为中产阶级生活方式服务商。书店、咖啡以及延伸的产品、服务,都是其中的一部分。从出版和版权内容出发,中信出版集团也将从知识传播进军到教育领域。

 

三、永远的内容

      出版业非变不可,中信正在变,但不变的是读者对好内容的追求,满足这种需求,既是出版人的责任,也是我们面对不确定的未来时,信心的源泉。

      中信历来给人的印象是商业见长,但其实中信的书,从数量而言,第一大品类已经是社科学术类了,在市场份额上,社科人文图书也已经位居第二。囊括更多好内容,在全球思想市场中,中信希望成为一股建设性的力量。这既是满足读者永恒的需求,也是我们对这个时代精神世界的责任。

        2016年,大家看到黑天鹅到处起飞,面对混乱无序和不确定的2017,人们最大的内容需求或许是思想和认知资源。中信为2017,准备了以下思想的利刃。

 

  1. 灰犀牛

       前面说到,危机未必是突降的黑天鹅,可能是每天都在你眼前,你却熟视无睹的一头灰犀牛。在南非灌木丛中,灰色的犀牛往往很难被发现,因为它们会借助植被隐藏起来,在你发现它的时候,可能已经来不及反应与逃避了,于是,巨大的风险与危机突然降临。

       在未来,“灰犀牛”这种思考与洞察事物方式,将上升为一种新的认知模式与管理范式。

  

      2.敏捷革命

       在这个充满不确定性的时代,面对灰犀牛,如果没有敏捷的反应,将难以生存。

       管理的要素是人、时间和资本等,这些要素配置的效率是管理的目的。新经济下,全新商业社会的要素组织方式发生了巨变,我们不能再用基于工业社会、甚至是信息经济社会的原则来管理这些要素了。移动互联网让决策变得分散、碎片化,这对我们的组织提出更为柔性且敏捷的管理诉求。

       创造了“Scrum” 萨瑟兰博士被盛赞为应获“管理学的诺贝尔奖”,他的《敏捷革命》是他20多年来唯一一本全面阐述这种新型管理方法的作品。

 

    3.算法生存

       2016年,“阿尔法狗横扫李世石”是十大科学传播事件之一,有人提出,ABC正在成为我们时代的主题,A就是AI,人工智能;B是BigData,大数据;C是Cloud,云计算。

对于人工智能和数据挖掘来说,最重要的就是算法。《终极算法》一书的作者佩德罗,是算法与智能领域的顶级专家,这本书是近二十年这一领域最具轰动效应的著作。从机器学习出发,一旦终极算法成真,这确将会完全改变这个世界的玩法。

 

   4.科技人文主义与没有思想的世界

       在算法生存时代,算法将成为人类的新君主,人类将成为算法世界的延伸。这是《未来简史》作者的核心观点之一。世界的意识形态将是科技人文主义,而这可能意味着一个没有思想的世界。

       在算法生存时代,人类作为个体的价值将急速锐减。未来时代,人类需要的并不是越来越多的专业知识,因为机器可以取代人脑从事更加专业的工作。随着大数据和人工智能的发展,人类看待世界的方式正在发生变革。传统的线性思维、机械思维正在被大数据思维取代,新的思考问题的方式会给人生带来新的洞见;从寻找事物间的因果关系转向关注事物间的相关性,让我们得以从新的角度,找到问题的解决方案。

 

   5.认知革命驱动人类新故事

       从算法生存到数据宗教,以及对“没有思想的世界”的担忧,从认知革命的角度而言,人类的旧故事已经不能自圆其说,需要新故事。

认知革命需要重述历史,需要我们重新认知我们的大历史。《时间地图:大历史导论》就是这样一个尝试。历史学家大卫·克里斯蒂安用新的叙述框架、用进化的过程来展现人类与其他生命形式之间的联系,这部著作是“大历史”理论的开山之作。

 

   6.资本主义的深层危机

       至今为止,对资本主义的批判最深刻的还是卡尔·马克思,他的理论与预言不但创造了一个社会主义的世界,而且也改变了资本主义的命运。因为按照学习算法的逻辑,资本主义因为《资本论》而对自己的算法进行了优化迭代,得以延续至今。

       在当代西方,著名思想家大卫·哈维是一位具有重要理论贡献的马克思主义学者,他提出:用批判性的反资本主义视角来审视变化中的世界地理,是捍卫人类未来的必需之举。现在是到了追问根本问题的时刻:是否应放弃制造过剩资本的体系?要么放弃现行资本主义体系,要么现代资本主义体系的卫道士能给出证明,资本再生产可以通过不那么暴力和破坏性的方式实现。

       中信出版将出版包括他的《世界的逻辑》在内的一系列反思资本主义的作品,对当下的社会现状作出理论判断和前景分析。

 

   7.给孩子的时代

       成人世界的不确定,更加考验成人如何给孩子们提供一个阅读世界。我们如何提供儿童认知与成长过程中需要科学性、创新性和前瞻性。

       这需要建立在民族文化的坚实基础之上,我们正在启动重述中国童话的大型项目,希望在这个新的给孩子的时代,真正能够提供出中国原创的故事。

 

8.中国责任,中国担当

       最后,让我们回到这个世界,无论是美国、欧洲,还是东亚日韩,在这个不确定的世界,尽管具体策略有待观察,但整体的逆全球化、孤立主义的转向以及在国际事务中摆脱责任的倾向,已现端倪。或许,我们将进入一个泥泞的世界,在这个世界中,缺乏由价值观而来的责任感和担当力。

       这个时运变迁的时代,难道不是中国的机会吗?

       如果稍作总结的话,上面分享的8个关键词,有着内在的逻辑联系。

       在不确定的时代,黑天鹅正在演变为巨大而危险的灰犀牛;灰犀牛的出现,需要我们快速行动,在管理上推行敏捷革命。人工智能、大数据、云计算的关键是算法,我们马上就要进入算法生存的时代;在这个时代,科技人文主义由算法而来,而且对人类传统的自由主义价值形成了颠覆由此,我们需要新的认知革命,认识自己,重述自己;同时,重新发现资本主义的深层危机。在以上六个趋势的基础上,我们需要思考我们拿什么认知体系给我们的下一代。最后,在这个不确定的年代,时运变迁而缺乏担当的时代,中国将成为这个世界的关键词。

 

       愿我们提供的思想资源,能陪读者走过2017和更远的未来,并且,在那里,还有一个更好的中信在等待着读者。


 

 

-----本文整理自1月11日中信出版集团CEO施宏俊在2017中信出版集团战略与产品发布会上的演讲,有删节。

  

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